香氛系统有妙招:小心香味营销让你掏空钱包
2017-12-26 15:16:15
admin
气息能决议购物？听起来似乎有些不可思议。那么，请你回想一下，本人能否被面包房飘出的香味所吸引过？能否会由于某种滋味而在同类商品中选择某个品牌？踏进高档酒店，立即就被其中清新恼人的滋味所感染。其实，这些被“精心设计”的滋味，只要一个目的;—吸引你，让你花钱。如今，精明的商家曾经不满足于应用视觉、听觉吸引顾客，进而发生了一种新的营销手腕——气息营销。我们身边，这样的例子还真不少。
几天前，童璐瑶约了本人的两个闺蜜一同逛街。正走着，街边传来的一阵香味，让三个姑娘停住了脚步，那是一家面包店。“明明刚吃过饭，可是闻到那滋味，就觉得本人应该再吃点甜点什么的。”于是，童璐瑶一行人走进了那家面包店。与店外闻到的奶油香不同，店里更多的洋溢着面包烘焙时的香味，“那是一种酥酥的、隐约的炭火滋味。”童璐瑶回想。闻着那样的滋味，看着金黄的面包从烤箱被取出、摆盘，三个姑娘不由食指大动，每人挑选了三四个面包，然后满足的走出了面包店。“我后来看小票，均匀上去一个面包要15块钱呢，够贵的了，滋味也普通。但是事先不晓得怎样了，就是觉得特别香，想买来尝尝。”
显然，童璐瑶是“着了”气息营销的“道”。一位蛋糕烘培师通知记者，普通面包店在装修时，都要思索排烟成绩：如何把烤面包的香味应用起来，让店内店外都可以闻到面包的香味。除此之外，产品的陈列也有考究。“关于香味比拟重的面包，我们普通都会把它们放在一进门的面包展现柜最前端。有些面包之间的滋味会发作穿插，也就是串味，我们也会特别留意。”
咖啡豆香有亲切感
与面包店相似，咖啡店中的咖啡豆香也成了其“专属名片”。在西安街头，大大小小的咖啡馆不可胜数，但是可以让人宁愿排队，也要购置的，恐怕屈指可数。有人疑惑：不就是一杯咖啡么，在哪不能喝？“咖啡达人”陈希向记者道出了那些咖啡店受欢送的缘由——纯粹的咖啡芬芳。
“咖啡和甜点历来都是密不可分的，但是有些咖啡店中甜点的滋味盖过了咖啡豆的香味，闻得工夫长了会让人觉得甜腻。”在陈希看来，那些受欢送的咖啡店里充满着“很浓郁却很纯粹、没有其他杂味的咖啡芬芳。”据理解，某品牌咖啡店要求其员工，不论是谁，不论是什么日子，都不准运用香水，由于在店里，空气中只能飘散纯粹的咖啡香味。“不光是咖啡，包括我们熟习的一些快餐品牌。你走进其任何一家门店，闻到的都是同一种滋味。这种熟习的滋味，会让消费者发生亲切感，从而唤起潜在的消费愿望。”
酒店香氛让人轻松
全旭东是某外企的营销经理，出差住酒店对他来说是粗茶淡饭。不过，与普通酒店相比，有特殊香香薰品牌氛的酒店是他的首选。这次来西安出差，他选择了未央路上的一家酒店，“我喜欢他们的这种滋味，让我觉得抓紧。”
昨天下午，记者离开这家酒店，一进大堂确实闻到了一股淡淡的香味，与平常闻到的香水、空气清爽剂的滋味都不太一样。该酒店市场传媒部经理谢子君通知记者，他们酒店确实有“机密武器”——量身定做的名为“open sky” 的一致香氛。“&ls酒店加香机quo;open 五星级酒店大堂香味sky’ 的主基调是椰子香。中文可以翻译为‘露天’，带给人好像置身春日里清爽舒爽的户外觉得，可以很好地缓解住店主人的神经，最大限制地使主人失掉抓紧。而且椰子味容易让人觉得暖和，这和我们酒店的理念相吻合。就连房间里装备的沐浴产品，也运用了同一种香氛基调。”谢子君引见，除了“open sky” 是该酒店特有气息之外，同一集团旗下的其他酒店，也都有本人的特有滋味，“有的主香调是白茶，混合了天竺葵和小苍兰，闻起来清幽、宁静。